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曼朗策划筑梦大数据 推动线上营销再攀新高度

2017-05-26 09:25:32 来源:搜狐

二十年前,电子商务的概念还未曾普及;十多年前,马云和阿里巴巴也还只是路人甲乙;五年前,微信还只是一个刚诞生不久的新兴软件。而今,巨头崛起,时代已变。一切曾经可望不可及的理想飞速成为现实,惠及每一个人。

消费主权占领高地,大批量+大规模生产的商业范式早已成为过去,如今的企业主追求将每个碎片化的用户拥入怀中,高喊用户体验至上。在这一切进程中,大数据可谓居功至伟。在这个“哪个明星会火”都被大数据算得明明白白的年代,移动营销早已到了“漫步云端,一切还靠大数据”的地步。当广告费不再被浪费,大数据获得超高人气时,背后的“推动者”也成为大众关注的焦点。

做移动营销,企业主最看重的莫过于让线上投入效果实现最大化,换句话说就是借助大数据实现真正的精准营销。下面就以深耕线上营销十多年的曼朗策划为例,来看看曼朗策划如何运用大数据玩转“准”、“快”、“全”之三字箴言。

线上效果分析之“准”

曼朗策划将线上效果分析架构分为不同的维度:即线上效果分析、异常数据分析、线上基础流量数据监测与分析。每个维度又各自包含数个小维度,比如线上基础流量数据监测分析包含了统计广告的曝光、点击、到达、二跳等数据;计算CTR、到达率、跳出率等指标;衡量媒体效果等维度。也就是说,精准监测各个维度的线上投放效果,准确判断任何一个可能造成客户流失的“点”,是为第一王道。

线上效果监测流程之“快”

线上效果监测讲求时效性,必须在第一时间内发现问题、解决问题。曼朗策划已经在技术上实现无缝对接前端媒体表现与后端用户互动数据。从用户看到广告、点击广告、进入着陆面、站内发生行为;到最终实现转化,进行下单、注册、活动参与,曼朗策划都已实现实时监测,不断优化用户的页面行为轨迹、企业主的推广页面质量,以及对用户行为进行归因分析。电光之间,无效用户被剔除,有效用户已揽入怀中。

最后看看三字箴言中的“全”

移动营销所用到的线上广告形式多种多样,有常规广告、信息流广告等等,曼朗策划将市面上几乎所有重点线上投放形式都囊尽。不仅可以对包括文字链、SEM、广点通、视频贴片/插片线上、H5、APP等等形式进行媒体重合度与饱和度的分析,还可以进行媒体端曝光、点击频次的分析,将移动端所带来的各种转化量呈现在企业主面前。

举个例子,我们经常会看到有些电商企业愁推广,大部分企业产品是好产品,可是线上投放全平台投入,钱花了太多,收效却与花费不成正比。但诸如此类的困难窘境遇到诸如曼朗策划这样的网络营销服务商,就好比病遇良药,枯木逢春。曼朗策划会为企业主量身定制一套线上投放效果监测方法,负责解决一系列让商家头疼无比的问题:线上投放时间媒体是否全部投充足了?有没有异常充量?CPC/CPM够不够量?定投区域是否正确?跳出率是否正常?着陆页面是否合理?访客行为路径和浏览习惯是怎样的?

不仅如此,企业主还可以看到每一个APP激活者到底来自哪一个线上位,从而决策,哪里多投哪里少投,哪个环节有问题需要改进,哪个设置需要优化。在这里节省下来的费用,简直惊人。

截至目前,曼朗策划依靠行业领先的大数据技术研发能力,已服务了超过500家国内外各行业领先客户。用数据说话一直是曼朗策划努力的方向,大数据会渗透进各个领域,尤其对于企业主而言,数据将成为一种最有价值的东西。在未来,大数据技术也许会带给我们更多的惊喜,让我们拭目以待。

作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。曼朗策划以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

 

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