北京时间周一(2月13日)7:30，第57届“超级碗”正式开赛，由费城老鹰队对阵堪萨斯城酋长队。这一美国NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，是美国收视率最高的电视节目之一，因此也常被中国网民戏称为“美国春晚”。

根据美国当地媒体的预计，今年的“超级碗星期天”大型赛事直播，由于有着乐坛天后蕾哈娜复出首秀等诸多看点，保守收视人数有望达到1.15亿，现场票价也直逼历史第一贵。空前的观众关注度，无疑也令赛事广告投放费用进一步水涨船高。

据悉，直播本届“超级碗”的福克斯体育已将每30秒广告的价格定为700万美元，创下历史最高价——几乎相当于每秒钟烧掉23万美元。

(资料图)

不过，与去年的“超级碗”相比，一个极为明显的广告投放变化，眼下却正令不少金融市场人士尤其是币圈人士感到唏嘘不已：那就是此次“超级碗”直播中，人们几乎已再难看到去年随处可见的加密货币公司的身影……

在去年“超级碗”的广告闪电战中，多家加密公司可谓风光无限，其中便包括了去年11月最终爆雷破产的FTX：它们在比赛期间大手笔投放广告，这甚至促使一些营销专家将当届赛事形象地称为“加密碗”。

然而，随着过去一年币圈“天雷滚滚”、丑闻频发，侥幸幸存下来的加密货币公司在今年对“超级碗”赛事却普遍保持观望状态，没人再敢像去年那样大肆撒钱般地投放广告。

福克斯体育广告销售执行副总裁Mark Evans表示，今年的“超级碗”有一处对比无疑尤为鲜明，那就是加密公司的参与度几乎为零。

“这种转变多少会让人联想起2000年的超级碗，当时多家互联网公司也蜂拥在超级碗上投放广告，但在成为全美瞩目的焦点一两年后，它们就纷纷破产了，”Evans感慨称。

岁岁年年“碗”相似，年年岁岁人不同

在去年的“超级碗”直播中，FTX、Crypto.com、Coinbase、eToro等加密公司，都竞相试图借助着这一全美范围内热度最高的体育赛事，对外展示他们加密货币的服务组合。然而，一年后的今天，它们要么已经申请破产，沦为了敲响币圈警钟的“雷曼兄弟”，要么则正在“壁虎断尾”，试图通过大范围裁员来减少财务压力。

其中，最为值得大书特书的无疑是FTX。这一去年四季度引发币圈地震的破产加密货币平台，曾是去年“超级碗”的最大广告商之一。

FTX去年在超级碗上播出的广告由HBO著名喜剧演员Larry David主演，他当时饰演的角色对一系列人类历史发明都持怀疑态度——从车轮、厕所到灯泡和随身听。这则广告随后将FTX吹捧为“进入加密货币的安全简单的方式”，并告诫观众，“不要像Larry一样，不要错过下一个人类历史的大事件——加密货币、NFTs。”

但如今，FTX已经宣布破产，无数投资者在该平台投入的数十亿美元资金可能就此打上水漂，FTX创始人班克曼-弗里德(Sam Bankman-Fried)则正着面临数项与欺骗投资者有关的联邦政府指控，这可能会让他在监狱里呆上一辈子。

Larry David和其他几位曾代言过FTX的名人——包括美国体坛巨星汤姆·布雷迪(Tom Brady)和斯蒂芬·库里(Steph Curry)，也在一项民事诉讼中面临指控：他们的名人效应使他们对这一陷入丑闻的加密公司失败的商业模式负有责任。

除了FTX外，加密货币交易所Crypto.com和Coinbase去年也曾在“超级碗”赛事期间高调地投放过广告，但如今它们已经都陷入了大规模裁员的窘境之中。

Crypto.com今年1月宣布，除2022年底宣布的早期裁员外，该公司还将再裁员20%。Crypto.com首席执行官将裁员归咎于“经济发展的一系列负面因素的叠加”，并指出FTX崩溃对加密领域的影响是一个重要因素。

美国“加密第一股”Coinbase的股价，则在过去一年里下跌了逾70%，该公司不得不宣布在“加密冬天”里解雇了约20%的员工。该公司还发现自己正处于监管的“显微镜”下，美国SEC近期正在对质押(Staking)的加密挖矿方式进行调查。

毫无疑问，仅仅是从“美国春晚”超级碗上的曝光率中，人们就不难看出加密行业过去一年如流星坠落般迅速的由盛到衰演变。

而在去年已经被砸得稀碎的“加密碗”，今年的命运又将会如何——是将有更多的行业公司陷入破产，还是能够在投机热情重现的背景下焕发第二春？眼下一切尚是未知之数。

文章来源：财联社

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