纳鑫成金融行业一股清流孙明达董事长谈品牌传播花式玩法

2017-08-03 17:44:57 来源：大河网小 中

近日，纳鑫的花式玩法引起了众多媒体和自媒体的关注，被誉为金融行业的“一股清流”。对此，纳鑫集团董事长孙明达在接受记者采访时谈到了纳鑫集团的品牌传播的创新之处，玩转嘻哈风与微电影仅仅是第一步。

孙明达董事长表示，从新媒体时代到全社交平台时代，从一统天下的微博、微信到如今微博、微信、今日头条、秒拍、知乎、豆瓣、直播(花椒，映客，一直播)、视频网站(爱奇艺、腾讯、优酷)的全社媒矩阵，品牌传播的形式也更加丰富多样。

当然，传播的渠道再多，也需要好内容的支撑，比如网易云音乐在今年3月份策划的一次“乐评专列：看见音乐的力量”活动，网易承包了杭州一趟地铁，在乐评里选出5000条点赞最高的评论，印满了1号线和江陵路地铁站，这些催泪广告引爆了社交话题，成为品牌传播与事件营销兼具的经典案例。对于网易云音乐的这次传播，孙明达董事长竖起了大拇指。

不过，孙明达董事长也认为，网易云音乐的线下广告投放告诉我们，就算是拥有网易的背书与流量，拥有出彩的内容，也是酒香也怕巷子深。在这个全社交平台时代，每个品牌都需要大胆创新的精神，如果不能自己创造热点话题，那么跟热点也必须跟得与众不同，这样才会引起更多人的关注与参与，赢得人心。

孙明达董事长谈到了最近社会出现的一个现象级热点，《中国有嘻哈》这档音乐选秀节目火遍大江南北后，仅仅新浪微博话题点击就达到了18亿+，讨论700万次，微信、今日头条、知乎、豆瓣、爱奇艺等的热度也是以亿计算，中国内地的嘻哈文化被彻底引燃，一夜之间“freestyle”爆红网络。

纳鑫集团Get到了这个现象，《纳鑫公益Rap》迅速出炉，将张东波副董事长对公益的观点浓缩后以视频的形式进行传播。除了嘻哈风，还有微电影和水墨山水小视频，谈公益用《纳鑫公益Rap》、谈企业品牌用《纳鑫宝典》微电影、谈企业文化用《当纳鑫集团三大文化邂逅美轮美奂的水墨山水》小视频，脑洞开得大，内容有创意，传播渠道也是覆盖了微博、微信、今日头条、百度百家、大鱼号、爱奇艺等自媒体平台，不少门户和垂直媒体进行了报道，吸引到数十万人观看。孙明达董事长如是说道。