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618年中大促昨日第一波开启！大家剁手了吗？今日早间，“iPhone14”冲上热搜，对此有网友表示——

而此前京东方面也曾表示，今年是新品大年，3C数码产品被更多追新用户关注。根据京东方面提供的数据，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%。然而最为值得注意的是，这次苹果Apple Store在天猫上自营官方旗舰店也下场，加入到了618活动之中。苹果官方首次带货直播 网友：券呢？iPhone 14全线降价 最高降1900元5月31日晚，苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播，直播时长共约1小时，截至31日晚24时，共有128万人看过。

不过在直播开始后，网友却发现直播其实是录播，由多段录播讲解视频组成，于是纷纷吐槽。

此外，大部分观众表示想要优惠券，直播间内“券”字霸屏。不过，直播间虽然没有券，但消费者还能拿到券的。今年，Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618，iPhone14系列产品直降上千元，还可叠加使用天猫350元的优惠券，另外还送6期分期免息。热门机型iPhone14 128G天猫618到手价仅需4999元；iPhone14 Pro 128G，天猫618到手价6499元。此外，天猫自营“喵速达电器官方旗舰店”的iPhone14系列产品叠加天猫购物券更优惠，其中iPhone14 Pro Max 256G到手价7999，比原价最高立省1900元。

领取过第一波苹果惊喜券的消费者也不用担心，可直接在淘宝搜索“iPhone”领取350元的加码惊喜券，下单时直接抵扣。不过相比于去年的“13香”今年iPhone14基础款的手机降价幅度未能赶超去年的iPhone13，即便是降价到了5499的iPhone14（256g）也是很快被抢空。相对高端的iPhone14的Pro、Promax则是打折重点。连续两个季度营收、净利下滑iPhone销量创纪录值得注意的是，日前，苹果发布2023年第二财季（截至今年4月1日）财报。报告期内，苹果总营收948亿美元，较上年同期下滑2.51%；季度净利润241亿美元，同比下滑3.4%；稀释后每股收益1.52美元。这是苹果营收和净利润连续两个季度出现下滑。分业务看，iPhone营收不降反增，超出市场预期，成为财报亮点之一。报告期内，苹果iPhone营收513.3亿美元，增长1.5%，上年同期为505.7亿美元，市场预期489.7亿美元。苹果对此表示，这是苹果史上最高的第二财季（自然季第一季度）iPhone营收。苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时表示，公司第二财季iPhone销量创下纪录，部分原因是在印度等市场获得了新用户。长稳咨询董事长王长稳提到，在消费需求降低的大前提下，苹果早年的一些爆品比如iPad等品质较好，更换的时间更会拉长。但当年的爆品如今也面临着新局面，比如Apple Watch用户体验各方面都不错，但随着其他品牌推出相关产品，Apple Watch待机时间短的劣势逐渐显露出来。不过，就在苹果公司为“6·18”促销不遗余力地造势之际，一则处罚给苹果泼了盆冷水。据北京市市场监督管理局网站公布，近日苹果电子产品商贸(北京)有限公司因发布虚假广告，被东城区市场监督管理局处以20万元行政处罚。很难想象，此次苹果在其重点打造的M1芯片上面栽了跟头。据市场监管局官网披露，苹果电子产品商贸(北京)有限公司，对MacBook Air产品的描述中写到“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器”。但实际上，M1芯片并非苹果旗下最快的芯片产品，2021年10月，苹果公司推出了搭载M1 Pro和M1 Max芯片的笔记本MacBook Pro，从性能上看，M1 Pro和M1 Max芯片搭载8颗高性能核心和2颗高效率核心组成的全新10核中央处理器，而M1芯片仅搭载8核中央处理器，包括4个高性能核心和4个高效能核心，两款10核芯片相比M1的运行速度提升最高可达70%。由于宣传内容与事实不符，北京东城区市监局责令当事公司改正违法行为，停止发布上述广告，在相应范围内消除影响，并处罚款20万元。（啊，这……）6000元以上高端机销量被iPhone屠榜，国产机的排名重点则在3000-3999元间。

品牌年中促销大战根据京东方面提供的数据，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%。其中通过以旧换新购买3C数码产品的用户量同比增长超120％。同时受到智能手机出货量下行的压力，手机厂商早早就开启了618年中大促，其中行动最早的真我realme在4月底就宣布开启618大促。有业内人士表示，旗舰机早已经上市销售了，国内品牌甚至都已经赶在618开始之前，将定位中端的机型完成发布迭代了，这其中包括华为nova11系列，荣耀90系列，小米的Civi 3、vivo S17系列和OPPO Reno 10系列产品等。其他手机厂商，如荣耀、小米、OPPO和vivo也在5月下旬开启了预售优惠、分期免息等等优惠活动，根据不同的机型和品牌，降价优惠的幅度各不相同。厂商降价促销的产品包括自家的发布一段时间的旗舰产品，如vivo X90系列、OPPO Find X6系列以及荣耀的Magic5系列。抛开最基础存储配置规格，如8+128GB之外不谈，这些产品的定价区间大都位于4000元到6000元价格段。其中降价幅度最大的产品是华为于3月底发布的P60系列机型：华为P60 Art全系降价1000元，12GB＋1TB版本从10988元降价至9988元。大家对于这个618怎么看呢？欢迎【评论区】留言交流~

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